“五一”小长假，三晋大地处处生机勃发，旅游市场持续升温、亮点频现：黄河壶口飞流直下的瀑布激起大片水雾，“清流飞瀑”“河底冒烟”“彩虹飞天”等别样景观纷纷呈现，吸引大量游客拍照留念；应县木塔全新开放的数字沉浸式体验空间人气火爆，依托数字建模、裸眼3D等技术，游客无需佩戴设备，便可实现“云端登塔”；钟楼街头华灯初上，灯火渐次亮起，点亮了青砖古巷，尽显古今交融的繁华盛景；长治振兴小镇秀美田园风光与浓郁民俗风情的碰撞，吸引了大批游客前来休闲游玩……从山水秘境到文化地标、从城市漫步到乡村旅游，山西以多元文旅生态为全省全方位转型和高质量发展写下极具魅力的生动注脚。

这背后，是文化舒展的魅力，也是文旅融合战略的生动实践。

近年来，山西坚持“以文塑旅、以旅彰文”，“文旅+”多元业态蓬勃兴起，交出了一份亮眼的答卷：全省A级景区从237家增至462家，5A级景区由9家增加至12家，文化旅游及相关产业增加值占地区生产总值比重稳定在5%左右，已成为转型发展的重要“新引擎”。

文旅的厚积薄发，让山西的转型发展之路更加清晰。面向“十五五”，山西明确将“建设文化旅游深度融合发展高地”列入六个方面重点建设方向之一。

建设文化旅游深度融合发展高地，关键在“融”。

文旅融合只有在“融”字上做文章、求突破，才能让“好风景”与“好故事”相得益彰。近年来，运城关公故里XR全感电影、太原AR古建路书等新体验不断涌现；“跟着演出去旅行”“跟着影视去旅行”“跟着微短剧去旅行”等项目蓬勃兴起；“烽火太行”“英雄吕梁”等多条研学线路不断开拓……山西以科技“赋能”、以文化“赋魂”，让历史文化“活”了起来、文旅资源“动”了起来，持续激活了文旅产业的新动能。

展望“十五五”，山西将接续发力，继续深耕文旅融合发展之路，通过产业、业态、空间的深度耦合，打破资源孤岛与文化藩篱，使文化渗透到旅游体验的每一个环节，转化为可感知、可参与、可消费的价值增量，最终实现文化传承与旅游发展的双赢，加快把文化旅游业打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。

建设文化旅游深度融合发展高地，重点在“兴”。

文旅融合绝非文化和旅游的“独角戏”，而是赋能百业的“大合唱”。近年来，山西持续推进“文旅+百业”“百业+文旅”，利用演唱会、博物馆、特色市集、户外音乐节、露营度假、古装旅拍等文旅新业态，持续开发工业旅游、低空旅游、冰雪旅游、森林旅居、徒步旅行、体育旅游、研学旅游、银发旅游、乡村旅游等，加速“文旅+体育”“文旅+演艺”“文旅+康养”“文旅+赛事”“文旅+会展”“文旅+数字”“文旅+演唱会”等产业融合，充分发挥文旅的“黏合性”与“带动性”，实现以“一业兴”带动“百业旺”。

展望“十五五”，山西将从多个维度协同发力，持续深化“文旅+百业”“百业+文旅”，优化文化和旅游领域投资环境，引导资本在业态投向和区域结构上合理分布，持续挖掘本土特色资源，推动融合业态差异化高质量发展。

建设文化旅游深度融合发展高地，是山西的时代使命，更是发展机遇。展望未来，山西将通过文旅融合这篇大文章，把丰富的文物资源、壮丽的山河风光转化为高质量发展优势，绘就一幅古今交融、全域联动的文旅新画卷。

本文刊登于《记者观察》2026.5(上)第13期 总第705期