本刊记者 关俊龙

安徽黄山景区，鱼灯表演正酣。一位老人掏出手机想拍下这一幕，点开相机的瞬间，屏幕被弹窗广告铺满了。他点那个看起来最大的关闭按钮，弹出一个新广告。再点，又弹一个。半分钟，跳转近二十次。鱼灯游远了，他什么都没拍下来。

央视《法治在线》对这起事件的报道，把老年人手机弹窗乱象重新推到公众面前。视频里还呈现了更多场景。有老人打电话时，弹窗盖住了拨号盘。有老人在微信里点开一个“伪装来电”广告，带声音的，关不掉。有老人看监控画面，弹窗挡了五次。

这些不是偶发的技术故障，是一套系统性围猎。

所谓“精准”，精准在哪里。部分App利用后台权限提高加速计和陀螺仪的灵敏度，老人手指稍微抖一下，手机就自动跳转到广告页面，甚至开始下载。关闭按钮故意做得又小又隐蔽，有的和背景颜色几乎融为一体，白底上的白叉号，老人视力本就不好，根本看不见。有的点击叉号反而跳转到广告详情页，越关越多。

中国互联网信息中心的数据显示，截至2025年12月，我国六十岁及以上网民规模已达1.73亿，互联网使用率超过百分之五十三。这批人是弹窗广告的重点目标。中国传媒大学教授王四新分析过这个群体为什么容易被盯上，老年人有空闲时间，有一点积蓄，网络辨识能力相对弱，对广告缺乏防备。针对老年人的广告已经做成了一个庞大的产业，产业链条很长。

围猎造成的后果远不止拍不成照片。浙江温州一位老人误触弹窗广告，因为默认开通了免密支付和自动续费，银行账户被小额多笔划走4800多元。北京一位七十一岁的母亲在百度App上刷到“走路赚钱”的广告，点进去连续跳转几个网页，最终弹出微信支付界面，199元被扣走。四川一位老人手机桌面被塞满了流氓软件，孙子上手清理，长按删除又弹出广告，前前后后花了四十多分钟，删了一百三十多个。天府新区消协在短时间内收到1800多件同类投诉，涉及金额140余万元。

弹窗广告为什么管不住。利益太大。以头部App为例，弹窗广告单日收入数万元到数十万元不等。而现行法律对未设置一键关闭标志的处罚是五千元以上三万元以下。广告主作为第一责任人，最高罚款十万。违法成本与收益严重失衡，平台自然选择“打游击”。风头紧时收一收，过去了再冒头。一种套路被叫停，换一种招数继续试探。

适老化改造在这件事上的表现让人失望。工信部2021年发布的《移动互联网应用适老化通用设计规范》写得清清楚楚，适老版界面、适老版App严禁出现广告内容及插件，不能随机弹出广告，新窗口必须设置易于关闭的按钮。但实际落地情况是，接近30%的App在“长辈模式”下仍然存在广告或营销性内容。大字体的壳子搭起来了，里面的陷阱一个没拆。更有甚者，个别平台把“长辈模式”当成了新的广告推送渠道，改造只做最低限度的合规动作，弹窗营销的红利一分都不肯放弃。

这就是问题所在。适老化不是把字体放大就够了。真正的适老化，核心是拆陷阱。通讯、拍照、查公交、挂号，这些老年人真正需要的基础功能，应该干干净净，不被广告劫持。中国政法大学教授郭旨龙提了一个思路，对以弹窗广告为主要营业目标的主体，罚款可以设为违法所得的一到两倍，罚到违法收益归零。中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任刘晓春也说过，全链条压实责任，提高违法成本是关键。罚金跟违法所得挂钩，让弹窗广告赚不到钱，平台才会真正把心思花在产品的适老化设计上，而不是花在如何绕开监管上。

1.73亿老年人正在深度融入数字生活。他们用手机和子女视频，看新闻，拍风景，扫健康码。技术在快速迭代，对所有人的耐心应当是一样的。科技向善喊了很多年，老人点开相机拍一条鱼灯，这个动作本身就足够简单，不应该变成一场跟广告系统的搏斗。

鱼灯每年都会亮起来。希望下一次，老人举起手机的时候，按下快门就行了。