延续2024年“消费热”的余温，2025年，消费依然是中国经济“最热词”之一。

今年春节期间，国产AI大模型DeepSeek的爆火刮起了一场知识付费的消费热潮，与人工智能相关的消费直冲消费热门榜单。与它一同登上消费榜单的，还有国产动画《哪吒之魔童闹海》的强势“出圈”，从年初持续到年中的热度也为其带来了“全球票房超158亿元、登顶中国影史票房榜首、位列全球影史票房榜第五位?”的好成绩。同时，这场现象级热潮也使IP经济燃起了燎原之火，各品类授权周边成交量持续创新高。

五一假期期间，全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%；国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8%；全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长6.3%，各地假日经济繁荣活跃，消费市场活力涌动。

作为观察经济活力的重要窗口，假期消费折射出我国消费市场的蓬勃活力和巨大潜力，也见证了中国经济强大的内生动力。

透过消费市场的蓬勃活力和巨大潜力，我们可以看到，“新”字贯穿了消费市场的变化。

用智能触控系统点单，机器现场研磨咖啡豆，一杯现磨咖啡就能迅即出炉；电商平台上线了“AI试衣”功能，消费者输入身高等数据能够生成3D虚拟“替身”……第五届中国国际消费品博览会上，智能网联新能源汽车、人工智能手机和电脑、智能穿戴产品、物流无人机等新产品、新技术争先亮相。搭载技术的快车，直播电商、即时零售、社区团购、虚拟直播、数字生活服务等新业态、新模式蔚然成风，新场景、新体验层出不穷，消费者更愿意为“新”需求买单。

消费市场潜力不断释放，新型消费成为点燃内需的强劲“新引擎”。从泡泡玛特旗下IP拉布布（Labubu）引发国内外抢购热潮，到国家博物馆的“凤冠冰箱贴”成为现象级新晋“顶流”，IP经济引爆着一个又一个的消费“新热点”；从“带动三亿人参与冰雪运动”掀起的滑雪热情，到张家口、内蒙古、哈尔滨推出的“冰雪生态旅游”，冰雪经济的资源正被不断盘活；从在传统医疗、养老领域的深耕，到对康复辅助器具、康养旅游、养老金融等诸多新领域的探索，“夕阳红”含金量不断提升，银发经济潜力巨大；从南京打造多元化商业载体，形成首发经济良好生态，到西安把首发和打造消费新场景、新载体、新业态结合，打造特色消费高地的首发经济大潮涌动，俨然成为解锁消费的“新密码”……“新意”涌动的中国消费市场，正释放出消费向新而兴的澎湃动力。

透过中国经济展现出的强大的内生动力，我们可以看到，一揽子政策正在激活消费“一池春水”。

消费一头连着生产发展，一头连着民生福祉，既是经济增长的重要引擎，也是人民美好生活需要最直接的体现。

立足当下，促消费的政策红利正持续释放。2025年政府工作报告将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”置于经济工作首位，释放出以消费拉动经济增长的强烈信号。3月份，《提振消费专项行动方案》正式落地，从供给侧与需求侧的“双轮”驱动，到以旧换新政策的加力扩围；从稳股市稳楼市的民生护航，到育儿补贴制度的暖心设计；从消费环境的畅通无阻，到消费预期的持续向好……政策搭台下，居民“能消费”的基石更坚实、“敢消费”的保障更可靠、“愿消费”的动能更澎湃。

展望前路，消费的蓬勃浪潮正奔涌向前。以更有力的举措夯实消费根基，以更长远的布局厚植发展动能，定能让消费的强劲脉动持续奏响经济高质量发展与民生幸福安康的动人乐章，中国消费市场也必将在破局中孕育新的奇迹，成为世界瞩目的增长极。

本文刊登于《记者观察》2025.6（上）第10期 总第672期